我為黨代會建言獻(xiàn)策（十）|湖南省青聯(lián)委員、郴州市電視臺主持人劉佳：泛娛樂化背景下電視節(jié)目的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

更新時(shí)間：2021-11-05

湖南省青聯(lián)委員、郴州市電視臺主持人劉佳積極參與“青春跟黨走——我為黨代會建言獻(xiàn)策”活動(dòng)，為推進(jìn)泛娛樂化背景下電視節(jié)目的發(fā)展建言獻(xiàn)策。以下為建議原文：

作為伴隨電視興起成長起來的一代人，小時(shí)候最開心的就是每天放學(xué)后，摁下電視開關(guān)，守候《大風(fēng)車》的準(zhǔn)時(shí)開播；每逢周末，和爸媽我在沙發(fā)上看《開心辭典》《幸運(yùn)52》；每到寒暑假，一遍又一遍地觀看《西游記》《新白娘子傳奇》……一方電視，帶來了海量及時(shí)的信息資訊，色彩鮮明的播放畫面在客廳的墻壁上連續(xù)放映，節(jié)目聲音回蕩在千家萬戶的家中，走進(jìn)人們的腦海與心里，陪伴無數(shù)人度過閑暇時(shí)光，帶來歡聲笑語和情感觸動(dòng)，凝結(jié)一代又一代人的情感記憶。

電視作為20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明創(chuàng)造之一，傳播范圍廣泛、傳播效果理想、社會影響顯著，對提升國家軟實(shí)力具有重要作用。我國電視是黨和政府的耳目喉舌，是人民利益的守望者。不論是引起“萬人空巷”的優(yōu)秀電視劇，還是紛繁復(fù)雜的電視新聞，或是爭議頗多、形式各異的娛樂節(jié)目，都在不同程度上潛移默化地影響著當(dāng)代社會大眾的生活方式、思維方式和價(jià)值觀。

近年來，各家電視臺紛紛推出娛樂化的電視節(jié)目，并逐漸形成“泛娛樂化”趨勢。以湖南衛(wèi)視為例，繼《快樂大本營》掀起一股綜藝節(jié)目熱后，《超級女聲》《快樂男聲》打造平民神話，《天天向上》《爸爸去哪兒》《向往的生活》等娛樂節(jié)目的不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)收視率奇跡；電視新聞或多或少被灌注了娛樂的因素，《晚間新聞》更是開全國娛樂式播報(bào)新聞的先河；歷史劇、清宮戲創(chuàng)作日盛，席卷熒屏，滿足人民群眾休閑娛樂的需求。

除了湖南衛(wèi)視，從江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》制造的視覺沖擊，到浙江衛(wèi)視《中國好聲音》建構(gòu)的聽覺體驗(yàn)，以及教育電視臺《職來職往》虛構(gòu)的情景體驗(yàn)等，都不難看出現(xiàn)在的節(jié)目越來越貼近民眾，生動(dòng)性、娛樂性不斷加強(qiáng)。

在我看來，“娛樂”是電視的重要功能之一，娛樂元素在電視節(jié)目中固然存在。在當(dāng)今社會中，電視已不僅僅只是作為一種純粹的傳播媒體而存在，而是已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?。特別是在生活的高節(jié)奏和高強(qiáng)度的當(dāng)下，娛樂化節(jié)目讓觀眾感受到輕松、愉悅，易于親近，滿足受眾消遣娛樂的需要，也已成為大眾文化的重要組成部分。

但隨著社會的進(jìn)步，電視媒體不斷革新與發(fā)展，我國電視節(jié)目的泛娛樂化趨勢日漸加強(qiáng)。過度娛樂化會導(dǎo)致電視原本的傳播信息、社會教育和引導(dǎo)輿論的功能弱化，一味的簡單娛樂將造成電視品位和格調(diào)低下，觀眾審美單一，節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重等，讓百姓沉浸在“娛樂至死”中，錯(cuò)把“愚樂”當(dāng)娛樂，錯(cuò)把搞笑做文化。

另一方面，娛樂作為人們生活不可或缺的一部分，但現(xiàn)在越來越多的人卻不愿意把自己的時(shí)間耗在電視機(jī)前。我作為電視從業(yè)者，家里電視機(jī)已經(jīng)幾年沒有開過了，有時(shí)就算開著電視，最終也只是淪為了自己低頭玩手機(jī)的背景音而已。而在一項(xiàng)調(diào)查問卷中，50%以上的受訪者表示，自己家的電視機(jī)就是個(gè)擺設(shè)，獲取資訊、收看節(jié)目主要依靠手機(jī)、平板，連電腦的開機(jī)率都大幅下降。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，“網(wǎng)絡(luò)世界”正在“搶奪”人們的注意力，傳統(tǒng)電視對于大眾的吸引力逐漸減弱，電視節(jié)目陷入“文娛失衡”和“流量失寵”的雙重困境。

泛娛樂環(huán)境下，電視媒體如何“突出重圍”？

政府完善制度建設(shè)，行業(yè)建立自我評判機(jī)制。政府合理管理電視節(jié)目中“泛娛樂化”現(xiàn)象，完善相關(guān)法律法規(guī)，對引進(jìn)的娛樂節(jié)目進(jìn)行審查，對電視節(jié)目的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)加強(qiáng)，對媚俗低級的節(jié)目進(jìn)行限制和監(jiān)管。電視行業(yè)加強(qiáng)自律，加強(qiáng)對從業(yè)人員職業(yè)素質(zhì)教育，可借鑒英國BBC國家電視臺相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，采用“公共價(jià)值測試”，建立行業(yè)自我評判機(jī)制。

回歸主流價(jià)值觀，打造文化精品。電視節(jié)目的娛樂化轉(zhuǎn)型要適度，不能為了收視率流量而盲目的迎合受眾，只有在堅(jiān)守主流價(jià)值觀的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新，增強(qiáng)個(gè)性化應(yīng)用需求與用戶體驗(yàn)滿意度，才能夠獲得真正的“流量密碼”，才能在新媒體環(huán)境下立于“不敗之地”。借鑒“大型文博探索類”綜藝節(jié)目《國家寶藏》，差異化的節(jié)目定位和寓教于樂的節(jié)目內(nèi)容使觀眾在獲得娛樂體驗(yàn)的同時(shí)，尋找到情感的共鳴，以人文情懷提升節(jié)目的品質(zhì)。

融入湖湘文化元素，凸顯本土地域特色。不同的山水養(yǎng)育了不同的人群，不同的人群孕育了不同的風(fēng)俗文化。電視節(jié)目作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，其持續(xù)健康的發(fā)展離不開深厚的文化底蘊(yùn)。充分挖掘湖湘文化，融入獨(dú)特的湖湘元素，有著“電視湘軍”響亮口號的湖南一定會在媒體融合的新時(shí)代，蹚出一條新路子，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，樹立標(biāo)桿和旗幟。

建立多方合作，激發(fā)電視媒體生命力?！皵?shù)字經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速，政府和相關(guān)部門可考慮支持政府電子政府與廣電媒體合作、深度融合發(fā)展。四川德陽發(fā)展集團(tuán)和德陽市廣播電視臺聯(lián)合開發(fā)打造的“德陽市民通”，經(jīng)過一年多的運(yùn)行，注冊用戶近260萬，可借鑒其經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”賦能廣電的巨大潛力。

即日起至11月15日，建言獻(xiàn)策活動(dòng)持續(xù)進(jìn)行中，誠邀投遞。